曾以视觉革命定义科幻大片的《阿凡达》系列，正遭遇前所未有的市场考验。随着影片北美媒体口碑正式解禁，烂番茄新鲜度68%、MTC 61分的成绩，使其成为系列三部中口碑最低的一部，远逊于首部的81%新鲜度与83分MTC评分。与此同时，内地预售市场同样寒意阵阵，映前三天预售及点映总票房刚过5000万，相较前作《阿凡达2》同期破亿的表现近乎腰斩。北美口碑滑坡与内地预售遇冷的双重夹击，让这场筹备多年的潘多拉冒险，尚未正式上映就褪去了昔日的光环。
北美口碑的下滑，核心症结在于“技术巅峰难掩叙事瓶颈”。作为系列的核心竞争力，《阿凡达3》的视觉特效依旧保持顶级水准，卡梅隆团队升级的微表情捕捉系统与火山场景流体算法，将潘多拉星球的奇幻与壮阔推向新高度，有影评人盛赞其“让2025年其他商业大片黯然失色”。但华丽外衣下，老套的剧情成了众矢之的，多家外媒尖锐指出影片陷入自我重复的窠臼，“缺乏戏剧性紧迫感”“情节转折与前作高度雷同”，甚至有评论直言，首部充满未来感的作品，到了第三部已“沦为前朝遗物”。这种“视效满分、剧情及格”的评价，让系列赖以支撑的口碑基础出现松动。
与北美口碑滑坡形成呼应的，是内地市场的预售冷淡。据猫眼专业版数据，影片映前三天预售及点映总票房仅突破5100万元，而2022年疫情期间《阿凡达2》同期预售已轻松破亿，如今影院全面复苏的背景下，这样的成绩更显尴尬。高票价成为劝退观众的首要因素，内地IMAX 3D、CINITY LED等特效厅票价普遍超180元，点映场甚至出现228元的高价票，远超普通观众的观影预算，不少网友直言“票价门槛太高，宁愿等口碑沉淀后再决定”。
除了票价因素，观众对科幻大片的审美理性化，进一步加剧了预售遇冷。2010年《阿凡达》引入内地时，3D技术带来的沉浸式体验堪称颠覆性，让观众甘愿为新鲜感买单。但经过十余年市场培育，观众早已不再盲目追捧视效奇观，对故事内容与情感共鸣的要求愈发严苛。前作《阿凡达2》因剧情苍白引发的口碑争议，让不少观众对第三部持保留态度；而影片198分钟的超长片长，也让部分观众顾虑观影体验，“不再为IP盲目买单”成为主流心态。
这场双重遇冷，更折射出科幻IP续作的共同困境。当技术革新带来的新鲜感逐渐消退，叙事内核的短板便会被无限放大。《阿凡达3》并非个例，近年来诸多好莱坞科幻续作都陷入“视效升级、口碑下滑”的怪圈，证明单纯依靠技术堆砌已难以维系市场热度。对于内地市场而言，消费理性化的趋势愈发明显，高票价策略若缺乏足够的口碑支撑，只会将普通观众挡在门外，这也是博纳影业股价在预售不及预期后连续跌停的核心原因。
不过，《阿凡达3》的市场征程尚未正式开启，影片中全新登场的“灰烬族”与火水对立的哲学内核，仍有望引发部分观众的兴趣，而顶级视效带来的沉浸式影院体验，仍是其不可替代的优势。但此次双重遇冷已然敲响警钟：无论是科幻IP还是顶级导演，都无法永远依赖过往的光环。当潘多拉的奇幻光影不再能掩盖故事的单薄，当高票价超出观众的心理预期，曾经的票房神话也终将回归市场理性的审视。未来，《阿凡达3》能否凭借正式上映后的观众口碑实现逆袭，或许将成为检验科幻大片市场逻辑的重要样本。
